见解

从传统的定性研究方法中选择

QA

玛歌费雪

高级定性分析师 - 民族志

金融业

比较深度访谈和焦点小组作为定性研究方法的价值
随着技术应用的改进,可用的研究方法的数量不断增加。在 千年发展目标, 世界杯线上买球进行调查、访谈、 专门小组、在线隐喻启发、面部编码、移动民族志、在线社区等。

这些定性研究方法中的每一种都提供 不同形式的价值 – 他们有效地得出见解的潜力 取决于具体情况 客户的目标。当世界杯线上买球考虑如何应用新方法时,也值得看看如何最好地利用传统方法。例如,尽管有一些重叠的好处, 深度访谈和焦点小组会根据具体情况提供不同的价值。

焦点小组可能会取得更大的成功:

  1. 如果研究目标可以通过 探索异同 从观点来看,焦点小组可以成为激发辩论和讨论的有用平台。
  2. 如果受访者在那里 提供专业知识,焦点小组可以为他们提供一个有用的论坛,让他们相互交流和批评。
  3. 如果研究目标包括 探索和发展新想法, 焦点小组可用于让受访者相互补充。可以鼓励他们建立促进对话的建设性关系。
  4. 如果受访者是 地理集中,焦点小组可能会让主持人在更短的时间内了解更多关于特定小组的信息。

但是,在某些情况下,焦点小组的效果可能会降低。如果受访者是 地理上分散,将他们聚集在一起参加焦点小组可能太昂贵或太耗时,不值得。*获得受访者的 相信 并开发了一个 关系 在焦点小组中比在访谈中更难实现,因为主持人的注意力分散在受访者之间。

现在让世界杯线上买球换个方式,看看是什么让 深度访谈 非常适合在定性研究中获得见解。

总体而言,个人深度访谈最适合以下场景:

  1. 如果研究课题是 敏感的,那么参与者可能会在小组环境中讨论该主题时感到不舒服。一般来说,受访者可能会更多地分享自己或更多 坦率地表达他们的意见 在采访中比在焦点小组中。
  2. 如果客户正在寻找更多 上下文和深入的信息.访谈可以更全面地了解受访者的观点,因为主持人可以花更多时间了解参与者。
  3. 如果受访者是 地理上分散, 采访可以很容易地通过电话进行。
  4. 如果受访者 有问题的可靠性 必须被招募(也许消费者对这个话题没有强烈的投入),面试更容易快速替换。由于协调的复杂性,焦点小组更难重新安排。
  5. 如果有事 详细的或复杂的 关于研究课题。访谈有助于确保受访者在讨论之前完全理解该主题。
  6. 如果受访者提供 对创意材料的反馈,那么焦点小组就冒着让受访者相互影响的风险。面试避免了这种风险。

焦点小组和访谈都有其优点和缺点。根据差旅要求、受访者的地理可达性以及招募的受访者数量,其中一种可能更具时间和成本效益。

更重要的是,定性研究的潜力超越了访谈和焦点小组——隐喻启发、移动民族志、在线社区等等。

* 如果小组互动对于成功进行研究仍然很重要,则可以使用在线社区在地理上分散的受访者之间进行讨论。

话题:

定性研究

专门小组 

深度访谈


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